Pg电子平台：神州热水器与中国“全家福”的故事
崇高与优雅，一直是人类美学审美的两大心理观照。给人的审美愉悦量完全不同的；
崇高以伟岸博大、狂飚突进为特征，给人以强大的震撼力和高山仰止般征服感，令人激情澎湃、继奋发向上，砥砺前行。
优雅则以秀美、温婉为特征，让人舒适、温暖。如春风化雨般的柔美，在润物细无声中感受温暖之美。
“神州热水器、温暖我们家”，这是继神州亚运火炬的狂飚突进之后的品牌文化，又揉入一笔浓浓的优雅。
在1991年4月到1992年3月这段时间里，神州公司每月一期，把全国各地60多个神州用户的“全家福”请上了《中国青年报》、《羊城晚报》等五家国内发行量上百万份的报纸，让这些特殊的用户全家为神州代言，一起来现身说法，为神州热水器大唱赞歌。
首期的神州“全家福”广告是以一个老太太带着六个曾孙介绍神州脉冲热水器的，当日即有几个电话打到《中国青年报》广告处，询问那个老太太介绍的神州脉冲热水器何处有售。
这项被命名为“神州热水器、温暖我们家”的“全家福”第列广告活动，历时11个月，先后吸引了61744个家庭助阵和来自全国各地的200多万读者的关注，赢得广泛的社会效果。
1992年夏，来自台湾、香港的广告界资深人士在广州现代广告研讨会上，对这套全家福广告赞不绝口，誉为广东“该年度最有创意广告”。
一是品味一新。我国以往的企业广告，大都是从广告主的角度出发，广告以企业自己为中心的告知方式而出现的，广告忽略了目标读者，众多的报纸广告也缺乏明确的广告目标市。
神州“全家福”广告，主诉人是用户自己，全家人一起从用户的利益角度向其他用户推荐使用过的神州牌热水器。主诉人和广告受众都是用户，同属一个阵线，心理距离相近。广告自然让人可信。这种形式的广告在我国是首例，给人品味一新，别有洞天之感。
二是亲切可人。在每期广告版面主要位置登出一张充满欢乐气氛的神州热水器用户的“全家福”大照片，旁衬一段用户使用神州热水器美好享受的自白。
充满温馨气味的“全家福”照片和富有个性的“广告语”使整个广告充满了一种幸福家庭使用优质产品、获得美好享受的氛围，给人一种亲近、美好、温馨而浓烈的感受。
山东泰安的一家读者有四兄妹，均已成家，看了神州这套广告后，对神州产品哪一种最好争论不休，最后无法统一意见，便一家买了一个型号的产品，最后反映都不错。
美国费城一个用户，不知从何处看到神州“全家福”广告，刚好他家的孪生儿子穿了一套神州火炬服，寄来照片参赛。
三是量大面广，神州“全家福”系列广告除了努力营造一种温馨可人、别具一格的意境外，还力求在投放量上的震撼。在全国上百家报纸中选了《中国青年报》、《羊城晚报》等五家发行量逾百万的报纸，采取长达11个月的持续投放，
这套广告发布完毕后，神州公司委托新华社环球公关公司进行了广告效果调查，在回收的7713份试卷中，读者对这次“全家福”系列广告印象深刻、深深喜爱的占了96.81%。
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